Il comitato di controllo per la concorrenza nel Regno Unito ha avviato un’indagine sul Google e Facebook. Il problema è su come raccolgono e sfruttano i dati personali e hanno usato il loro potere per dominare il mercato pubblicitario. L’ampia indagine verificherà se i consumatori sono in grado e disposti a controllare in che modo vengono utilizzati e raccolti i dati.

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Le dinamiche dell’indagine

La CMA ha dichiarato di voler esaminare le preoccupazioni su come le reti online usassero i dati personali delle persone, Facebook ha affrontato pesanti critiche sia sullo scandalo dei dati di Cambridge Analytica che sul suo ruolo nella diffusione di notizie false, inclusa la questione del rendere questi dati disponibile per gli inserzionisti in cambio di pagamenti se sta producendo buoni risultati per i consumatori.

La presidente della CMA, Andrew Tyrie, ha dichiarato che molto di questi mercati in rapida evoluzione è un libro chiuso per la maggior parte delle persone, ed Il lavoro che svolge CMA li aprirà a un esame più approfondito e dovrebbe dare al parlamento e al pubblico un controllo migliore su ciò che le piattaforme globali online stanno facendo. Lo scorso luglio, Facebook ha ricevuto una multa di £ 500.000 dal commissario per le informazioni, il massimo possibile al momento, per mancanza di trasparenza e non protezione delle informazioni degli utenti in relazione allo scandalo di Cambridge Analytica. Questa multa ha chiaramente influenzato negativamente sia i valori delle azioni Google che quelli delle azioni Facebook.

I progetti di Google e Facebook

La CMA studierà anche se ci sia stato un abuso di potere da parte delle aziende tecnologiche statunitensi, che ricavano una grande quantità delle loro entrate dalla pubblicità. Google e Facebook hanno previsto di controllare oltre il 70% del mercato pubblicitario digitale del Regno Unito il prossimo anno, rendendo più difficile per i concorrenti competere, a scapito dei consumatori. Entro il 2020, Facebook introdurrà circa 3,8 miliardi di sterline nella spesa pubblicitaria nel Regno Unito, 1 miliardo di sterline in più rispetto a quest’anno, e solo leggermente inferiore al valore dell’intero mercato della TV commerciale (4 miliardi di sterline).

L’obiettivo dell’indagine

L’amministratore delegato della CMA, Andrea Coscelli, ha dichiarato affermato che lo studio di mercato aiuterà a sollevare ulteriormente il velo che nasconde il funzionamento delle principali piattaforme online, in particolare come raccolgono e utilizzano i dati personali, come monetizzano i loro contenuti attraverso la pubblicità digitale e cosa significhi ció per la concorrenza. I risultati di questo lavoro saranno utilizzati per influenzare la direzione della politica e della regolamentazione nel settore digitale.

A marzo il cancelliere, Philip Hammond, ha invitato la CMA a rivedere il mercato della pubblicità digitale dopo le raccomandazioni fatte in un rapporto indipendente per il Tesoro da Jason Furman, che era il principale consigliere economico di Barack Obama. Il rapporto appura che uno studio di mercato formale dovrebbe essere lanciato nel mercato pubblicitario digitale del Regno Unito che è dominato da due attori e soffre di una mancanza di trasparenza.

L’anno scorso, i due maggiori inserzionisti mondiali, Procter & Gamble e Unilever, hanno minacciato di ritirare la pubblicità da Facebook e YouTube di Google a meno che i social network non ripulissero la palude. La recensione di Furman, ora professore di Harvard, ha detto che a Whitehall dovrebbe essere creata una nuova unità per i mercati digitali, composta da persone con competenze tecnologiche e dotata dei poteri per impostare e rafforzare la concorrenza. Il segretario della cultura digitale , Tom Watson, ha dichiarato che per troppo tempo il mercato digitale è stato dominato e distorto dai monopoli dei dati.

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